「營業商店」一詞的全球搜尋量較去年同期成長超過 400%1，因此商家必須在今年的節慶購物季期間，提供能讓消費者在實體和網路店面之間來去自如的完美購物體驗。對於許多商家來說，並非所有轉換的價值都相同。使用轉換價值規則，即可調整商家相關轉換價值，以便針對這些價值即時進行最佳化。過去，價值規則會平等套用到所有轉換動作，包括親臨門市和商店銷售。現在，我們推出一項功能，您可以將規則套用到特定親臨門市或商店銷售轉換類別。
舉例來說，您可以在廣告活動層級設定親臨門市或商店銷售預設價值：如果廣告活動宣傳高價商品，您可以將親臨門市價值設為 NT$3,000 元。如果宣傳低價或低利潤產品，則可設為 NT$300 元。
轉換價值規則範例，為親臨門市轉換目標選取價值調整項。這是截至 2022 年 8 月 24 日的最新使用者介面，之後可能會有變動。
然而，如果要動態評估商店銷售價值，建議調整這類離線價值，將其他報表或最佳化需求列入考量 (例如增加線上轉換的權重)，進而拓展您的電子商務計畫。舉例來說，您可以將帳戶的商店銷售價值降低 20%，以電子商務銷售業績為優先。調整線上和離線價值的權重，這種做法在節慶購物季期間可能特別實用，因為消費者的線上和店內購物模式在網購週和運送截止日期過後會有所變動。
另外，您也可以針對下列條件設定親臨門市或商店銷售規則：地理位置、目標對象 (包括 Google 建議目標對象和第一方目標對象) 或裝置。舉例來說，如果您認為會員方案目標對象的親臨門市價值較高，就可以建立目標對象價值規則，指出「如果使用者是會員方案目標對象，則將親臨門市價值乘以 2」。
丹麥零售商 ILVA 使用轉換價值規則即時調整價值，更有效地達成業務目標。
「由於產品類別眾多，平均購物籃內商品數量也互有差異，因此針對所有廣告活動設定相同的親臨門市價值，無法最準確地反映實際成效。過去，我們必須調降目標廣告投資報酬率，手動彌補親臨門市價值高於平均的問題，反之亦然。如今，我們能為不同的廣告活動設定不同的價值，除了節省時間，成效資料也更加準確。」
- ILVA 數位成效經理 Claus Enggaard Pedersen
詳情請參閱 Google Ads 說明中心。
作者：Google Ads 產品經理 Irem Erkaya
1. Google 資料，比較 2022 年 3 月 22 日至 5 月 20 日以及 2021 年 3 月 22 日至 5 月 20 日兩個期間，全球以英文進行的搜尋量
